墻體廣告對比傳統廣告媒介的優(yōu)勢第一,墻體廣告的千人成本低,通達率高。一般報紙廣告的千人成本為50—120元/CPM,電視廣告的千人成本為150—280元/CPM,但墻體廣告的千人成本卻為5—10元/CPM。高速公路、國道、省道、熱鬧的鄉鎮集市人流量非常多,墻體廣告一般都能給人一定程度的記憶。 第二,墻體廣告天天見(jiàn),具有較強的強制性。墻體廣告已成為農村一道亮麗的風(fēng)景,有較強的視覺(jué)沖擊力,更不用說(shuō)位于省道、國道等交通要塞了。這些特點(diǎn)是傳統媒介無(wú)法比擬的。 第三,墻體廣告位于道路旁是免費展示給受眾的,而報紙、電視等媒介受眾必須經(jīng)過(guò)購買(mǎi)才能看到廣告。這一點(diǎn)對于受眾來(lái)說(shuō),墻體廣告更容易接觸到。 第四,墻體廣告制作費用較低。無(wú)論是報紙還是電視,其廣告制作的費用都較高,特別是電視廣告的制作。對于廣告主來(lái)說(shuō),墻體廣告是比較理想的選擇。 第五,墻體廣告內容簡(jiǎn)單明晰,能讓受眾在最短的時(shí)間內獲得最有價(jià)值的信息。但是電視廣告和報紙廣告更注重于廣告表達的藝術(shù)性,導致廣告主題模糊,致使受眾無(wú)法在短時(shí)間內獲得有價(jià)值的信息。 第六,墻體廣告重復率高。根據廣告主的投放要求,一般一個(gè)區域內會(huì )大量投放統一制定的墻體廣告。高重復率增加了受眾的廣告記憶,利于消費者購買(mǎi)行為的達成。 下一篇彩繪墻體廣告
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